Norma Reiden AG: Rebranding als Türöffner

Das Wichtigste in Kürze:

Porträt: Die Firma Norma Reiden ist in der Schweiz seit 1948 einer der führenden Lösungsanbieter rund um die Türe – vom Einfamilienhaus bis hin zu Grossprojekten. Die Spitzenstellung verdankt das Unternehmen gut ausgebildeten Mitarbeitenden und modernsten Produkten. Bei Spezialtürelementen und Stahlzargen nehmen die Türprofis schweizweit sogar eine Spitzenstellung ein.

Rebranding und Digitale Awareness notwendig

Im letzten Jahrzehnt erlebte Norma Reiden unter der Führung des Geschäftsführers und Inhabers Niklaus Schöpfer eine riesige Entwicklung. Der Firmenauftritt repräsentierte nicht mehr den Geist des Unternehmens und positionierte Norma nicht wie gewünscht als Lösungsanbieter rund um die Türe. Ein frischer Auftritt sollte das ändern, um die erfolgte Entwicklung von Norma Reiden breit nach aussen zu kommunizieren. Zudem wollten die Türspezialisten mehr Aufmerksamkeit in der digitalen Welt zeigen. Dafür benötigte Norma einen kompetenten Partner. TOUCHPOINT war bereits 2012 für Norma tätig. Damals wurde die Imagebroschüre aufgefrischt. Das gemeinsame Gespräch zeigte, dass TOUCHPOINT auch diesmal der richtige Partner war und erhielt somit den Zuschlag, um den neuen Auftritt zu konzipieren und umzusetzen.

 

1. Schritt: Strategisches Konzept

In der ersten Phase des Projektes wurden strategische Fragen geklärt. Die Beratungsleistung von TOUCHPOINT ging über die klassische Marketingkommunikation hinaus und umfasste auch betriebswirtschaftliche Fragen. Das war möglich, weil das Team von TOUCHPOINT aus Kommunikationsexperten wie auch aus Branchenexperten besteht. Dank diesem Mehrwert konnten wir den neuen Auftritt ideal auf die langfristigen Unternehmensziele abstimmen.

 

2. Schritt: Rebranding

Im nächsten Schritt haben wir das Branding an die neuen Anforderungen und Unternehmensziele angepasst. Dafür haben unsere Designprofis das Logo vereinfacht und die Bildwelt emotionalisiert. Die Emotionalisierung der Kommunikation im Industrieumfeld ist ein Erfolgsfaktor. Einerseits haben Neurowissenschaftler nachgewiesen, dass wir Entscheidungen – oft unbewusst – emotional fällen und erst nachträglich rational rechtfertigen. Andererseits ist das Marketing im Industrieumfeld oft emotionsarm. Das ist eine Chance, um aus der Masse herauszustechen. Die Emotionalisierung erfolgte später über alle neuen Kommunikationsmittel hinweg und wurde ein echter Erfolg. Die zündende Idee für den neuen Claim hatte der Geschäftsführer und Inhaber Niklaus Schöpfer: «naTÜRlich». Ein «naTÜRlich» geniales Wortspiel.

 

3. Schritt: Operative Massnahmen

Als nächstes definierten wir die operativen Massnahmen und realisierten diese schrittweise. Dazu gehören folgende Kommunikationsmittel und Massnahmen:

Umgesetzte Massnahmen 2022

Neues Corporate Design entlang aller Medien

Attraktive Website mit viel Charme

Highlights der Website: 

• Emotionale Elemente mit viel Charme erzeugen Sympathie bei der Zielgruppe
• Suchmaschinenfreundliche Inhalte für hohe Sichtbarkeit wie Google, Bing etc.
• Ausgeklügelte Benutzerführung über eine Vielzahl von internen Verlinkungen im Inhalt.
• Die Verwaltungssoftware (CMS) bietet einen Generator, mit der Job-Ausschreibungen direkt in ein gestaltetes PDF umgewandelt werden können.

Die neue Website von Norma jetzt live ansehen.

Newspaper verbindet analog und digital

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